Zöld címke – A környezetbarát viselkedés pszichológiai hátterének és ösztönzésének vizsgálata magyar mintán [védés előtt]

Abstract

Jelen kutatás három szempontból is újszerű a témában végzett korábbi vizsgálatokhoz képest. Egyrészt, a környezetvédelmi címkézéssel kapcsolatos felmérések kivétel nélkül Nyugat-Európában, az Egyesült Államokban, illetve Kínában készültek (Cornelissen et al., 2007; Cornelissen et al., 2008; Eby et al., 2019; Jin & Oh, 2025; Lacasse, 2016; Van der Werff et al., 2014; Zheng et al., 2021), míg Kelet-Közép-Európában, így Magyarországon sem végeztek kutatásokat a témában. Mivel a régió teljesen eltérő történelmi, gazdasági és politikai háttérrel rendelkezik, ezért korántsem triviális, hogy a más országokban kapott eredmények itt is megállják a helyüket. Másrészt, a módszerrel kapcsolatos korábbi vizsgálatok során jellemzően kísérleti manipulációval érték el, hogy a vizsgálati személyek a környezetbarát megoldást válasszák vagy környezettudatosnak érezzék magukat, majd ezután alkalmazták a környezetvédelmi címkézést (pl.: Cornelissen et al., 2007; Jin & Oh, 2025; Lacasse, 2016, Van der Werff et al., 2014; Zheng et al., 2021). Én ezzel szemben konkrét, specifikus, az egyének által a múltban valóban gyakorolt környezetbarát cselekedetekkel kapcsolatban alkalmaztam az eszközt (hazai termék fogyasztás és energiatakarékosság) annak érdekében, hogy a kutatás során levont tanulságok minél inkább alkalmazhatók legyenek a gyakorlatban is. Harmadrészt, a környezetvédelmi címkézés hatékonyságának tesztelése mellett a kommunikációs eszköz potenciális célcsoportját is azonosítani kívántam, szintén a kutatás gyakorlat-orientáltságát szem előtt tartva. Mivel empirikus kutatások alapján a címkézés a mérsékelt erősségű értékek és attitűdök esetében tud különösen hatékony lenni (Carrico et al., 2015; Eby et al., 2019; Van Vugt, 2001), ezért a társadalom olyan szegmenseit kívántam azonosítani demográfiai és politikai dimenziók mentén, amelyek nem utasítják el a klímaváltozással kapcsolatos törekvéseket, de az átlagosnál alacsonyabb környezetvédelmi elkötelezettséggel bírnak, illetve közel áll hozzájuk címkézés tárgyaként szolgáló környezetbarát cselekedet.